目标市场是企业打算进入的细分市场，或打算满足的、具有某一需求的顾客群体。企业可以选择的目标市场战略有：

1）无差异性营销战略

即企业把养老机构市场看作一个大目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待养老机构整体市场。其最大的优点是成本的经济性，但是对于养老机构市场而言，老人的需求偏好越来越复杂，单一产品很难受到市场普遍欢迎。

2）差异性营销战略

把养老机构整体市场根据上述标准划分为若干需求和愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力，分别为各细分市场制定不同的市场营销组合。这种战略最大的优点是有针对性地满足具有不同特征的顾客群，提高竞争力。但所需费用巨大。